なぜ千葉県の魅力度は年々「ダダ下がり」なのか？

なぜ千葉県の魅力度は年々「ダダ下がり」なのか？ 5年間で7ランクもダウン！ ディズニーも成田空港もある県で何が起きているのか――観光大国を悩ませる「評価の落差」とは

資源首位の陰に潜む全体評価の停滞
千葉県の観光を考えるうえで、見過ごせない変化が起きている。ブランド総合研究所（東京都港区虎ノ門）が全国1047地域、3万1666人を対象に実施した「地域ブランド調査2026」で、同県の魅力度ランキングは全国19位となった。この調査は、全国規模で行われる消費者調査のひとつだ。

関東7都県の順位を見ると、上位の東京・神奈川、中位の千葉、下位の栃木・埼玉・群馬・茨城という三つのグループに分かれる。千葉県は2021年に全国12位まで順位を上げ、中位グループをけん引していたが、近年は順位を落とす傾向が続いている。

注目すべきは、千葉県が非常に多様かつ強力な観光資源に恵まれている点だ。県内には、集客施設来場者数日本一の東京ディズニーリゾート（TDR）や、アジア有数の国際見本市会場である幕張メッセ、さらには地質年代「チバニアン」の由来となった千葉セクションのような世界的にも貴重な史跡が存在する。加えて、南房総国定公園や水郷筑波国定公園などの豊かな自然環境も併せ持っており、「魅力的な温泉やレジャー施設・公園などがある」という項目では、全国1位の評価を得ている。それでも、県全体の魅力度は上向いていない。

個々の施設が高く評価されているにもかかわらず、その評価が県全体に広がらないのはなぜか――背景を探ると、観光地の知名度と県全体の認知度、特定施設への集客と県内各地を巡る動き、さらに観光資源の豊かさと情報発信力の間にある課題が見えてくる。

順位低下の真因と地域ブランド実態
前述のとおり、千葉県の魅力度は、2021年の全国12位から2026年には19位（スコア28.4点）まで下がった。ただし、順位の変化だけを見て、観光や地域そのものが衰退したと判断するのは早い。

そもそも千葉県は、人口約628万人（全国第6位）を抱え、県内総生産は約20.8兆円（2021年度）と世界の過半数の国のGDPを凌ぐ規模を有する巨大な経済圏である。農業産出額全国第4位、製造品出荷額第6位、海面漁業産出額第19位と、一次産業から三次産業まで極めてバランスの取れた産業構造を持っている。都道府県魅力度ランキングは、こうした実際の経済規模や旅行消費額だけで決まるものではない。地域のイメージや情報に触れる機会など、全91項目を通じて地域のブランド力を総合的に測っているのだ。

他県に目を向けると、茨城県は10年間でスコアを約2倍に伸ばした。また、埼玉県は「教育・子育て」分野で全国1位を獲得するなど、下位グループに属しながらも、独自の強みを生かして評価を高める地域は少なくない。

そのため、ランキングの低下がそのまま観光客の減少を意味するわけではない。旅行先として選ばれていても、そこでの体験が「千葉県全体の魅力」という認識につながっていない可能性がある。

・実際に訪れる場所としての実力
・地域ブランドに対する評価

は分けて考える必要があるだろう。こうした点を踏まえると、新しい施設を作るだけでは課題の解決につながりにくい。すでにある圧倒的な強みが県全体の魅力としてどのように受け止められ、次の旅行先を選ぶ動機になっているのか。その実態を確かめることが求められるのだ。

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