【アイドル】出版不況で雑誌離れの時代に、「男性アイドル雑誌」が驚異の快進撃　「Myojo（明星）」は発行部数50万部に

「売り切れで買えません」「重版お願いします」－。
男性アイドル雑誌の発売日、ＳＮＳではこんな声が飛び交う。
出版不況で雑誌が売れない時代にも関わらず、今年部数が激増したのが、男性アイドル誌だ。
新型コロナウイルスの感染拡大で、ライブやイベントが相次いで中止となるなか、家で楽しめる「推し活」として支持が広がったようだ。

　日本雑誌協会が公表している印刷部数によると、今年、コロナ禍を機に男性アイドル誌の部数が増加した。
集英社が発行している老舗雑誌「Ｍｙｏｊｏ（明星）」は、１月～３月の１号あたりの平均印刷部数が２２万６６６７部だったが、４月～６月は２８万８３３３部、７月～９月は３８万部を突破。
同社によると、８月に発売された１０月号は、通常版とミニサイズの「ちっこい版」を合わせて発行部数５０万部に達したという。

　ほかの男性アイドル誌も好調だ。「ＰＯＴＡＴＯ（ポテト）」（ワン・パブリッシング）は、１月～３月は６万８０３３部だったのが、７月～９月は１１万９４６７部に。
「デュエット」（ホーム社）は１月～３月は７万３３３３部だったのが、７月～９月は１０万６６６７部になった。

　緊急事態宣言を受けて、取材や撮影が難しくなった今春。
ファッション誌では合併号を出して乗り切るケースもあったが、アイドル誌は発行継続。
ＰＯＴＡＴＯでは、過去に撮影した未使用の写真を使い、リモートでのインタビューなどで紙面を作ったという。

　平成３０年にデビューした「Ｋｉｎｇ＆Ｐｒｉｎｃｅ」（キング＆プリンス）や、今年デビューした「ＳｉｘＴＯＮＥＳ（ストーンズ）」や「Ｓｎｏｗ　Ｍａｎ（スノーマン）」などの人気で、男性アイドル市場が盛り上がるなかでのコロナ禍。
ライブやイベントの中止が相次ぎ、露出減に対するファンの飢餓感をアイドル誌が補った形のようだ。
ＰＯＴＡＴＯの編集担当者は「ファンはアイドルの細かい情報でも知りたいと思っています。家で楽しめるエンターテインメントとして手に取っていただけたのでは」と推測する。

　アイドル誌側も時代に合わせた紙面作りを進めていた。

　Ｍｙｏｊｏでは、「よりおしゃれにかっこよく」見える写真を追求。
厚紙のピンナップやアイドルの身長などのデータを記したカードは、ファンの間で交換されるなど好評だ。仲田知之編集長は「インターネットが発達していなかった時代には、タレントの素顔や仕事の裏側を伝えていました。
今もそういった企画は人気ですが、写真としての美しさなど、商品として買って、手元においておきたいと思える企画を考えるようにしています」と話す。

　アイドル誌側は、コスプレなど作り込んだ世界観の写真や、細かな質問のアンケートなど、編集力を生かした企画に力を入れているのだ。

　たとえば、Ｍｙｏｊｏの２０２１年１月号では、キング＆プリンスのメンバーが「一国の王になったら」というテーマの特集記事を掲載。王子様風の衣装に身を包んだメンバーが登場している。
ＰＯＴＡＴＯの２０２０年１２月号では、アイドル４９人の足元に注目し、足の写真を集めた企画を掲載した。

　ファンの年齢層は広がっているが、今も昔も男性アイドル誌のメーン読者は１０代や２０代の若い女性だ。

　博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア環境研究所の森永真弓上席研究員は、「かつてはアニメやアイドルなどの趣味は堂々と他人に言いづらいものだったが、今の１０代や２０代は好きなものは好きということにてらいがない」と話す。

　好きなアイドルやアニメキャラを応援する「推し活」「オタ活」が“市民権”を得たことも、アイドル誌の人気を下支えしているという。

　森永さんによると、かつてのアイドルファンは、恋愛要素を含めて「こっちを見てほしい」という意識が強めだったが、「推し活」は、恋愛要素抜きで、ひたすら応援する意味合いが強いという。

　「好きなアイドルに活動を続けてもらうためには、買い支えて人気を維持する必要がある。ＳＮＳでファン同士つながることもできるし、同じグッズを複数買ったり、同じ雑誌を何冊も買う人も増えました」と森永さん。
「アイドル誌を購入している若い世代も雑誌という意識ではなく、好きなアイドルが載っているグッズとして手に取ったのではないか」と分析する。

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