イタリアにユニクロがオープンして3ヶ月、なぜ行列ができるほどの人気に？

2019年9月13日、カジュアル衣料ブランドのユニクロ（UNIQLO）はミラノのコルドゥージオ広場にイタリア初となる店舗をオープンしました。
2018年9月にオープンしたオランダ、2019年4月にオープンしたデンマークに続き、ヨーロッパでは10ヵ国目の店舗となります。

すでにイギリスやフランスでは一定の実績があるユニクロですが、イタリアではどのように受け止められているのでしょうか。オープンして3ヵ月ほどが経ち、ある程度浸透してきた現在の様子をレポートします。

こちらは土曜日の昼過ぎの店内の様子です。
大混雑とは言わないまでもかなりの賑わいで、店内はスムーズに歩けないほど。
オープン時と同じように入店制限があり、店の前には常時10～15分ほどの行列ができていました。
オープンして3ヵ月ほど経った状況がこれであれば、かなり健闘していると言っていいのではないでしょうか。

レジにも同じように列があり、待ち時間は常時5～10分といったところ。
ただ、手にとっているものを見るとTシャツやヒートテックなどのインナー、薄手のセーターなど中に着るものが多いように感じました。
このあたり、コートなどのアウターを手にしている人が少ないのは、まだ様子見といった雰囲気があるのかもしれません。

ユニクロのことを知っているイタリアの友人がいたので印象を聞いてみたところ「あのパリにもあるお店でしょ。シンプルで安いからいいよね」との答え。
ヨーロッパでファストファッションといえばZARAやH&Mなどが有名ですが、いずれも商品のデザイン性の高さが特徴的なブランドです。
それに対し、ユニクロはシンプルで日常的に使いやすい点に魅力を感じているようです。

また、イタリアのビジネス新聞であるイル・ソーレ24オーレ紙でも「質と価格のバランスが最高に取れた日本のブランド」と好意的に紹介されており、
シンプルでシックな服を好むミラネーゼ（ミラノ人）の評判は上々という印象を受けました。

ユニクロを運営するファーストリテイリングが発表した2019年8月期の連結決算によると、すでに海外営業利益は国内部門を上回っており海外事業の好調さが際立っています。
中でもブランド認知の進んでいる中国、香港、台湾の成長はめざましく、海外における売上高の約半分を占めるほどです。

今後、ユニクロがグローバルブランドとして成長できるかどうかは、アジア地域以外でどこまでブランドを浸透させることができるかがカギとなるでしょう。
その足がかりとして、ミラノの店舗は好調なスタートを切ったと言えそうです。

https://media.moneyforward.com/articles/4008?af=summary