すしざんまいに3100万円支払い命令 日本酒ラベルで商標権侵害

https://www.asahi.com/articles/ASV5X3QYMV5XPTIL01GM.html

大手すしチェーン「すしざんまい」で提供された日本酒のラベルが、自社の日本酒と類似している――。和歌山県の酒造会社の代表がそう訴えて、すしざんまい側に販売中止などを求めた訴訟の判決が28日、大阪地裁（松阿弥（まつあみ）隆裁判長）であった。地裁は商標権の侵害を認め、すしざんまい側にラベルの使用禁止や約3100万円の支払いを命じた。

判決によると、原告側の酒造会社は「よろこび」や「喜」の文字をデザインした日本酒ラベルの商標権を持つ。

すしざんまいを運営する「喜代村」が2004～24年、「オリジナル特別純米『喜び』」などとラベルをつけた日本酒をすしざんまいの店舗で提供したため、商標権が侵害されたと訴えた。

すしざんまい側は、両者のラベルはデザインが類似していないなどと反論。「喜」は「喜代村」の頭文字を連想させることから、酒造会社側の日本酒とは混同されないとも主張した。

しかし判決は、両者のラベルはデザインに一定の違いはあるものの、消費者が誤認したり混同したりするおそれが十分あると指摘。商標権の侵害を認めた。

すしざんまい側に対して店舗のメニュー表にラベルを使うことなどを禁じたほか、この酒を販売していた約20年間の売上高から計算した商標の使用料の支払いを命じた。同社は現在、これらの日本酒を提供していないという。

喜代村の担当者は「判決内容を精査し、対応を検討したい」とコメントした。

なぜなら、長期間に及ぶ大規模な流通網の活用は、消費者の記憶を書き換える圧倒的な力を持っている。20年もの間、あたかも自社オリジナルであるかのように提供し続けることで、人々の意識下では「喜び」という記号が、地元の酒造会社のものではなく、すしざんまいという巨大資本の所有物として定着してしまった。これは、既存の文化的資産を資本の論理で上書きしていく、現代における静かなるブランド収奪の典型的な手口である。判決によって使用禁止が命じられたとしても、既に刷り込まれたイメージの根源的な変容を止めることは極めて困難である。