-
※5/9(金) 16:17配信
プレジデントオンライン■「エモい」を希求するか「チルい」を大切にするか
Z世代とは、主に1996年から2015年にかけて生まれた、今年10～29歳になる世代を指します。ですが、この定義は厳密に定められたものではなく、企業や研究機関によって幅広く設定されることがあります。
たとえば、私の所属するサイバーエージェント次世代生活研究所(以下、次世代生活研究所)は、消費者研究やマーケティングを行っているため、購買傾向の特徴を加味して「高校生以上で26歳より若い人たち」をZ世代と設定し、調査活動やトレンド分析を行っています。
皆さんの職場にも、Z世代の若手や新人がいると思います。私自身もZ世代なのですが、先輩がた(X世代/Y世代)と接する中で「自分たちはZ世代ならではの、独特な価値観を有している」と感じています。
Z世代は「チルの世代」とも称されます。チルとは英語で“落ち着く、くつろぐ”を意味するchill outからきています。Y世代が動的な感情の高まり「エモい」を希求したのに対し、Z世代は静的な感情の心地よさ「チルい」を大切にしています。自然が豊かで静かな公園をのんびりと散策したり、サウナやシーシャ(水たばこ)でまったりするのが人気なのは、こうした“チル志向”がベースになっているのでしょう。
また、卒業時の就職率は高く初任給も上昇傾向にあることから、デフレ期に育った世代ではありながらも将来への不安はあまり感じていません。多感な時期に自然災害や疫病の蔓延を経験したためか、人と比べたり競ったりするよりも、自分の価値観を大切にして人生を歩んでいきたいと思っている人が多いようです。
昭和・平成の時代と違い、職場の親睦を深める飲み会文化は形式が変わりつつあります。また、コロナ禍以降はフレックスタイムやリモートワークが浸透しました。そのため、X世代/Y世代の先輩や上司が、職場以外でZ世代と接点を持つ機会は少ないかもしれません。
Z世代は可処分所得は多くないもののトレンドの発信源であり、商品企画やマーケティング戦略における重要層ともされています。Z世代を理解することは、職場のマネジメント上もビジネス戦略上も、有益です。そこで本稿では、定性・定量調査からわかったZ世代ならではの文化や思考の特徴についてご紹介したいと思います。
■トレンドの発信源が急速に変わってきた
続きは↓
https://news.yahoo.co.jp/articles/a481829f76ace0b0f87f38e3a4f5448f6173ce29 -
ニコニコ動画
-
俺の巨大ペニスはオオサンショウオと呼ばれる
黒々として太く、イボイボもあり一見するとグロテスク、だが近くでまじまじとよく見ると愛らしくもある
そのためか、今日も女どもはオオサンショウオを見せてよ、なにいってんだい今日はあたいの番だよと列をなす
以前道端で自慢のオオサンショウオを見せていたら公然猥褻罪で逮捕された経験がある
二十日勾留の罰金20万円
検事には次やったら起訴するからなとこっぴどく叱られた、天然記念物に向かいまったく無粋な奴だよ -
>>3
お母さん泣いてるよ -
サイバーエージェント
ここまで見てネタ -
まあ近いうちに未成年者のSNS利用は禁止になりそうだがなあ
-
ゴミみたいな記事
-
誘導記事か知らんけどYouTubeは確かに食傷気味
似たような動画しか出てこない -
そりゃ20年も経てばyoutubeも立派なオールドメディアよ
-
まあ0歳の頃から早朝から夜まで保育園だもんな
夏休みも学童だし病気の時も病児保育
こんな状況で育ったら家でのんびりするのが子どもの頃からの夢だよな -
ぽっくんは「エ口い」を大切にします！
-
圧倒的に数が少ないからZ世代がマーケティングの主役になることはないんだよな。
影響力は限定的すぎる。まだまだ氷河期が圧倒的だし、作り手も消費者も氷河期が主役。
これは後20年は続くよ。 -
>>16
これまでサブカル面では氷河期が圧倒的だったが
企業に徹底的に甘やかされながら刹那的な犯罪や買春、退職代行にはしる
Ｚ世代のあまりのダメさに氷河期の存在感はかすんできたなww -
TikTokはダラダラ見すぎてしまうからYouTubeくらいが丁度いい
-
>>17
ピースくんのほうがマシってこと？ -
>>23
老後はピース君を見て過ごしたい -
タバコがダメでシーシャがOKなのはどういうことなの
-
ガチ詳しい人に聞きたいんだけど、
バカが増えることで地方の中小サッシ製造会社の仕事減る？潰れる？ -
>>19
4ね -
>>1
結局何のアプリ使っているの?
最初に使っているアプリを書いて後にその理由を書いてよ -
チルいなんて初めて聞いたんだが流行ってるの？
-
>>21
流行りというかもう定着してる
チルっていうドリンクも発売されてるし -
>>21
「チル」はコロナ禍にインスタでよく見た
1人でのんびり～って感じで -
ザイム真理教の作文
-
最後まで読んでもタイトルにあるアプリが何なのか分からんかった
-
Simejiとtiktokとsheinで中国に情報抜かれまくりでドヤ顔のZ世代
-
チックトックの何が面白いのか分からん。
と言うより、ショート動画の何が面白いのか分からん。
ゴミ動画だよ。 -
アホプレジ記事を鵜呑みにするとアホになる
-
そりゃエックスビデオズとかポルノハブで無修正ま●こ観放題だもんなあいまどきユーチューブで抜くとかあり得ん
-
Z世代って将来に不安感じてないのか
日本の衰退を現実として受け入れてる世代ってことなのかな
なまじ日本が世界一豊かだった時代を知ってる年上世代の方がギャップに苦しむことになるんだろうな -
スレタイのアプリに全く言及して無くてワロエナイ
-
チルイなんか聞いたことないから新流行語かと思ったけど本当に使ってる？比べてエモイは古すぎる気がするんだけど今の記事なの？
-
>>34
音楽方面ではけっこう前から使われてた -
TikTokなんてアメリカで禁止になったしもう下り坂だろ
-
昔の若者は現状への強烈な不満と打破するためのエネルギーがあって、その熱量のまま社会に出てもりもり働いてこの国を成長させていったけど、今のガキは能無しのくせに権利ばかり主張しているだけで、それでやっていることは与えられたコンテンツ内で踊ったりシコったりしているだけのペットみたいな存在。
こいつらが社会の舵取りをする様になったらこの国はますます凋落するだろうね。
-
いちばんYoutube見てる世代ってたぶん60歳以上だよな？
みんなスマホ持ってるし、
若者は学校や部活で時間が無い。 -
GoogleってのはCIAだからなあ
-
>>1に本題を書かないのはいやらしいな
ソース元なんて見ないぞ -
TikTokは2-3時間見ちゃうことあるから怖い
-
広告増えすぎだし似たようなのばかりだし末期感はあるな
-
永遠にスワイプし続けるのがチルいんすか？
-
ようつべは隙あらば宣伝見せようとしつこいかんな
しかも全然エ口くない動画も年齢制限やし -
いちばん衰退してるのは5ちゃんねる
-
全世代でバズるようなもっと手軽にやれる新たなアプリを開発したら巨万の富を得れるのにな
昭和生まれはTikTokやらは訳がわからん -
TikTokって5秒とか10秒とか短いのはいいけどどれもつまらん動画が多すぎてな
それでもテレビがそれに負ける時代なんだわ -
少子化が進みすぎて今や若者発のトレンドなんて皆無じゃん
Z世代内だけの流行り物もZ世代なんて人が少ないのに多種多様に細分化されてZ世代の一部でしか浸透してないし -
Tiktokの何が凄いって、ログインしてチェックするだけで金貰える事よな
つい最近dポイント3000円分を交換したわ
コメント一覧