やばい　日本の「焼き芋」が世界にばれた

タイで「焼き芋」ブーム…訪日旅行できず、東南アで高まる日本産「渇望」
2021年11月6日 7時27分

読売新聞オンライン

■オンライン商談　販路拡大

　【バンコク＝山村英隆】日本からアジア圏への農産物や食品の輸出が好調だ。

　コロナ禍で訪日旅行ができないことで人気の日本産食品への需要が一段と高まり、今年の輸出額は過去最高を上回るペースで増えている。オンライン商談会で海外に販路を広げやすくなったことも追い風になっている。

https://news.livedoor.com/article/detail/21149131/

　タイではここ数年、日本式の焼き芋がブームだ。日本のサツマイモの甘さやねっとりとした食感が、タイの人たちの心を捉えた。バンコクにあるショッピングモールでは、「べにはるか」「シルクスイート」といった品種が並び、日本のスーパーなどと同じように焼き芋器が置かれた店も多い。

　日本貿易振興機構（ジェトロ）バンコク事務所などによると、日本からタイへのサツマイモの輸出額は２０１６年から２０年にかけて約５倍に伸びた。焼き芋は「暖かい地域では売れない」との見方が強かったが、日本の大手量販店「ドン・キホーテ」の運営会社が米ハワイやシンガポールで販売してヒットし、東南アジアで一気に広まったとされる。

　東南アジアでは経済成長に伴い、購買力のある中間層が増えている。日本の農産物輸出に関わる「日本農業」の内田叡良（あきら）さんは「日本産のサツマイモは現地でブランドとして浸透してきており、ほかの国で生産されるものよりも約３倍の価格でも売れている」という。

　農林水産省によると、２０年の農林水産物や食品の輸出額は過去最高の９２１７億円に達した。今年は１月から８月までで７３００億円を超えており、過去最高を更新する可能性がある。

　カギを握るのが、中華圏や東南アジア各国だ。こうした国・地域ではコロナ禍前には訪日旅行が人気を集め、リピーターも多かった。渡航制限が長引いていることで、日本に対する「渇望感」が高まっている。

　コロナ禍前の１９年に訪日客が多かった国・地域と、日本からの農産物の上位輸出先はおおむね重なっている。タイの小売り大手「ザ・モール・グループ」で食品部門の副責任者を務めるスパウット・チャイプラシットクン氏は「タイから日本に渡航できない状況なので、自宅で日本のものを楽しんでもらえる」と期待をかける。