【JIAA調べ】ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に 「しつこい」「邪魔」「うっとうしい」が3割超

日本インタラクティブ広告協会（JIAA）は、「2019年インターネット広告に関するユーザー意識調査」の結果を発表した。「インターネットメディア・広告への意識」「情報取得活用への意識」「業界が取り組んでいる各施策への意識」「広告への期待」などについて、インターネットユーザー全国5,000人から回答を得た。

今回の調査結果では、ユーザー意識について、以下のような点が指摘された。
インターネットは、多くの人に「生活の中心のメディア」と位置付けられている。
一方でネット広告は、他メディアに比べてネガティブイメージが強い。
ユーザーのほとんどが、「個人に関わる情報を広告に活用すること」に不安感。

インターネットは「生活の中心のメディア」に、1日の利用時間は3時間半超

同調査によると、「メディア（デバイス）の1日あたり平均利用時間」は、「インターネット（PCやスマホの総計）」が圧倒的に多く、225分に達する。 「メディア（デバイス） への意識」においては、「必要性」が他メディアより突出。「楽しさ」「役立ち度」でも上回っている。逆に、「雑誌（誌面）」は10分にも達しておらず、一部にはショッキングな結果かもしれない。

ネット広告「しつこい／不快」「邪魔な／煩わしい／うっとうしい」ともに3割

このように、生活者に圧倒的に利用されるようになったインターネットだが、「広告」について聞くと、すこぶる評判が悪い。広告というもののイメージについて聞くと、他メディアが約5～16％の一方で、インターネット広告は「しつこい／不快」「邪魔な／煩わしい／うっとうしい」が約29～38％と、高い数字を示す。「いかがわしい／怪しい」においては、他メディアが2～5％台なのに対し、14％前後と非常に高く、とにかく“ネガティブな印象”を持たれているようだ。

具体的な手法面では、「何度も表示される」「記事の合間に表示される」といったエクスペリエンス周りの嫌悪感、「自分が見た企業や商品の広告ばかり出る」「違う端末でも同じ広告が表示される」といったターゲティングへの嫌悪感が高めだった。

以下ソース先で

https://webtan.impress.co.jp/n/2019/12/17/34880