あれほど人気だった“着うた”は、ナゼ消滅したのか？　原田曜平氏「Z世代は『俺はこの音楽が好きなんだ！』と主張しない」

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令和になって、はや3年。すでに「平成レトロ」という言葉も使われ始めた。平成後期に青春時代を過ごした記者（28）にとってなじみ深いのが、「着うた」（ソニー・ミュージックエンタテインメントの登録商標）だ。かつては絢香の「三日月」やYUIの「CHE.R.RY」など着うたのCMソングが盛んにオンエアされ、携帯から“うた”が鳴り響くことが当たり前だった。だが、今は着うたを耳にすることは、めっきりなくなった。携帯がスマホに移行してからというもの、若者ですらデフォルトの通知音やバイブ通知で済ませるようになっている。なぜ着うたのニーズはなくなったのか？　開発者などを取材した。

2002年に登場した「着うた」は、ピークの09年には市場規模が1200億円を超え、モバイルコンテンツとして最も大きな市場を形成した（「平成24年　モバイルコンテンツの産業構造実態に関する調査結果」）。だが、11年から14年にかけて、年を追うごとに半減を繰り返し（「日本のレコード産業2020」）、16年に配信サービスが終了した。2011～14年といえば、スマホやLINEの普及が進んだ時期であり、これと軌を一にして着うたは衰退していった。なぜ、スマホに着うたはなじまなかったのか。

「さとり世代」の名付け親で、若者文化に詳しいマーケティングアナリストの原田曜平氏は、自身が管轄する「若者研究所」でアルバイト勤務する10～20代の若者たちから着うたに関する意見を聴取した結果から、次のように話す。

「ガラケー時代のSNSといえばミクシィぐらいで、やりとりでは通話やショートメールを多用していました。しかし、LINEが主な連絡手段になってからは、メールや電話の使用頻度が格段に減った。使わないなら着信音にこだわらなくていい、と気持ちの変化はあったはずです」

とはいえ、LINEにも通知機能がある。たとえば「LINE MUSIC」を利用すれば、楽曲を着信音に設定することも可能だ。だが、通知音を「うた」にする人はあまり聞かない。原田氏はその要因をこう語る。「今の若者に送られてくるLINE件数は、驚くほど多い。返すのに忙しくて電話しているどころではないですし、LINEが来るたびに着信メロディーを鳴らしていたらキリがない。情報の数量的にも、時代にそぐわなくなっているのだと思います」また、携帯への依存度も影響しているのではないかとみる。

「ガラケー時代は、まだ携帯以外に意識を向けていることも多く、『着信音を通して携帯の中へ』という切り替えが必要でした。でも今は常にスマホをいじっているので、曲まで鳴らす必要はなくなったのかもしれません」（同）

「特にZ世代は、悪目立ちを嫌がり、個性を主張してまで目立ちたいという願望は希薄です。LINEのアイコンにお気に入りの音楽をさりげなく付けることはありますが、周囲に音を出して、『俺はこの音楽が好きなんだ！』とまでは主張しない。着信の音楽で自分の個性を他人に知らしめるという若者像ではなくなった」（同）

着うたに関わった“当事者”はどうみているのか。元「レーベルモバイル」（現・レコチョク）代表として着うた開発を主導した今野敏博氏も、アイフォンが“黒船”だったと振り返る。

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>>2
同じく

着エ口は好きです

カスラックのせいでしよ

出るまでの待ち時間に、かけてきた相手に強制的に自分の選択した曲聞かせるゴミサービスあったよな

>>5
音質悪かったし、音楽がかかるまでの時間が長かったなぁ。

>>5
電話かける仕事だからよく知ってる、今でもあるよ
減ったけど使ってる人まだいるのよ
音量調整おかしいのか爆音な人もいるんだよね
本人には聞こえないから設定してあるのすっかり忘れてそう

このハゲの父親の副作用は良くなったのか？

着うたって、ソニーミュージックの商標だったのかよ

だからストリーミング参入を最後まで拒否してたのか
今では笑いが止まらんだろうけど

恥じらいとの戦いだからね

ジジイが言ってるw

音だと気付けないからマナーモードにしてる

あの造語ハゲか

>>1
面倒臭い世代

単純に恥ずかしいからや
アウェーな場所で着うた流れる恥ずかしさ知らんのか

着メロは良かったけど着うたはな
それでも結構DLされてたんだろ

ほぼマナーモードだから着信音自体を聞かないなー

音で誰から電話かかってきたか判別したいから着うたにしてるオッサンです

スマホが普及して、携帯でYouTubeが見られるようになって
サビだけにお金払う人がいなくなったんでしょ

老害の

反日馬鹿追放

Z世代とかｗ

みんな同じ曲聞くから

まぁスマホになってから一気に携帯が多機能化したってのもあるんじゃない
ガラケーだったころは機能が追加されるたびに競うようにそれを使いこなしたけど
スマホは一気にPCレベルまでカスタマイズできるようになっちゃったわけで
そうなるとPC大流行期と一緒で個人個人でやりたいことしかやんなくなる