「風邪薬」の広告の変化から見る社会のあるべき姿。斬新なコピーが反響、“やさしい広告”が生まれたワケ

2020年10月05日 13時54分 JST | 更新 4時間前
「風邪薬」の広告の変化から見る社会のあるべき姿。斬新なコピーが反響、“やさしい広告”が生まれたワケ
Twitterで瞬く間に反響が広がった「かぜの時は、お家で休もう！」と謳う風邪薬の広告。コピーが生まれた背景にはどのような考えがあったのか、企業側に聞いた。
小笠原　遥　Haruka Ogasawara

「かぜの時は、お家で休もう！」
そんなコピーを謳った、ある風邪薬の電車の中刷り広告がTwitterで話題だ。
風邪薬などの広告コピーといえば、これまでは薬を飲んで頑張るよう促す表現も用いられてきたが、最近は変化の動きがある。
無理して外で頑張ることより家で休むことが大切だと訴える広告は、なぜ生まれたのか？広告を掲載した企業の担当者に話を聞いた。

「つらくても頑張ること」が“正義”だった医薬品広告

話題の広告を掲載したのは、医薬品などのヘルスケア商品を販売するシオノギヘルスケア。

宣伝されている風邪薬は、パイロンPLシリーズ。大きく分けて2種類あるが、せきやたん、喉の痛みや熱、鼻水の症状などに効く第2類医薬品だ。
かつての風邪薬の広告の中には「風邪でも、絶対に休めないあなたへ。｣など、つらい状態でも頑張ることを良しとするかのようなキャッチコピーが用いられていたことがあった。
こうした広告に対する抗議の声があがり、ネット上でキャッチコピーの変更を求める署名活動が盛り上がり、コピーが変更された経緯もある。
しかし現在でも、一部の指定医薬部外品の広告では「どんなに毎日忙しくても疲れたなんて言えない方へ」というキャッチコピーが使われているものもある。

「かぜの時は、お家で休もう！」のコピーは、どうして生まれた？
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全文は下記URLで
https://www.huffingtonpost.jp/entry/story_jp_5f7a68bcc5b64cf6a25235ed

エーザイで似たようなのあったよね